12月2日，新電商拼多多發布了《2021新新農人成長報告》。報告顯示，在拼多多平臺上，1995年之后出生的“新新農人”已經成為推動農產品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺的“新新農人”數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。

▲在拼多多平臺上，1995年之后出生的“新新農人”超過12.6萬人。

在“新新農人”群體中，女性占比超過31%，達到39060人;00后占比超過16%，達到20160人。在“新新農人”涌現最多的地區中，山東省排名全國第一，數量達到18000人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地區，“新新農人”的數量兩年間增長了近4倍，成為增速最快的地區。

報告顯示，95后“新新農人”群體普遍來自廣大的鄉鎮、農村地區，成長于移動互聯網時代，與父輩相比，“新新農人”還具備高學歷，懂經營懂管理，擅長整合產業上下游等群體特點。在創業創新的過程中，“新新農人”群體積極回饋家鄉，帶動當地就業，推動農產品品牌化、標準化，已經成為全面推動鄉村振興、農業農村現代化的嶄新力量。

“新新農人”數量超12.6萬人，女性占比超31%

隨著95后開始步入社會，年輕一代開始在各行各業中嶄露頭角。在中國農業的廣闊腹地，1995年之后出生的“新新農人”，也已經成為農產品電商的生力軍。

報告顯示，截至2021年10月，平臺的“新新農人”數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。過去兩年，平臺“新新農人”的數量呈現爆發式增長，由2019年的29700人增至2021年的126000人，兩年增長了近10萬人。

▲在“新新農人”群體中，女性占比超過31%，達到39060人。

在“新新農人”群體中，95后的年輕女性同樣展現了扎根田間地頭的決心與韌性。數據顯示，平臺95后女性“新新農人”達到39060人，占比超過31%。在四川省大涼山的會理市，今年25歲的空姐何爽辭職返鄉賣石榴，3個月賣出3000萬，還榮獲國務院農民工工作小組頒發的“全國優秀農民工”稱號。

▲95后“新新農人”何爽榮獲“全國優秀農民工”稱號。（受訪者供圖）

值得注意的是，00后“新新農人”也已經成為冉冉升起的新生力量，占比超過16%，達到20160人，并且仍在保持高速增長。

在“新新農人”涌現最多的地區中，農業大省、電商大省優勢較為明顯，山東、廣東、河南、福建、安徽排名全國前五。其中，山東省“新新農人”數量超過18000人，排名全國第一。此外，福建省安溪縣、河南省夏邑縣和虞城縣、江蘇省沭陽縣、山東省曹縣成為“新新農人”數量最多的TOP 5縣城。

▲在全國TOP 5縣城中，福建省安溪縣“新新農人”數量超過680人，排名全國第一。

在新疆、西藏、甘肅、青海、云南等西部地區，“新新農人”數量增速最快，從2019年的2100人增長至2021年的7900人，過去兩年增長了近4倍。這也意味著，西部地區的農(副)產品過去兩年以爆發式的增速上行新電商，直連全國近8.7億消費者。

超9成“新新農人”為農二代，返鄉創業成產業帶頭人

“新新農人”群體普遍來自廣大的農村地區，成長于移動互聯網時代。與父輩相比，“新新農人”不僅對電商、直播等創新模式具備先天的敏感度，而且同樣對農業、農村懷有深厚的個人感情。在返鄉創業過程中，“新新農人”更愿意回饋家鄉，并注重農業的可持續發展。

報告顯示，“新新農人”群體普遍具備本科、大專學歷，其中不乏名校畢業生、海外留學生，95%以上均為返鄉創業的“農二代”“果二代”“批二代”。

▲在創業過程中，每位“新新農人”平均可以帶動5至10位95后參與到電商創業中。

在創業過程中，“新新農人”也更加注重公司經營和團隊管理，多采用“合伙人制度”，并擅長整合產業上下游。據田野調查發現，每位“新新農人”平均可以帶動5至10位95后參與到電商創業中，并平均帶動當地就業崗位超過50個，有效推動各農產區實現產業本地化、人才本地化。

在山西省呂梁市文水縣劉胡蘭鎮，1996年出生的“新新農人”李詩宣，是當地第一個從事電商創業的年輕后生。過去兩年，李詩宣在平臺銷售當地肉牛、貢梨等特產超過2億3000萬，并先后帶動當地多家養殖場、屠宰場、加工廠、經銷商，以及超過100位95后參與到電商產業中，成為劉胡蘭鎮名副其實的電商產業帶頭人。

▲在山西的英雄故里劉胡蘭鎮，今年25歲的李詩宣已經成為當地的產業帶頭人。（齊軍 攝）

在農產品品牌化方面，“新新農人”通過電商效應有效提升了農產品的附加值，進一步打響了會理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋果、賓川大蒜、鹽源丑蘋果、蒲江獼猴桃等農產區的產地品牌，呈現出“一縣一星”、“一品一星”的現象。

在浙江省臨海市涌泉鎮，95后“新新農人”陳凱因與浙大博士生的暖心對話而走紅，并引發全國網友的“野性消費”。兩天內，店鋪直播間觀看人次超過600多萬，訂單量超過10萬單，不僅一口氣賣光了村里的240萬斤蜜橘，而且進一步打響了“涌泉蜜橘”的知名度，涌泉蜜橘也被網友稱為水果中的“鴻星爾克”。

“在推動農產品上行的過程中，‘新新農人’群體通過自身的創業創新，已經成為推動鄉村振興、農業農村現代化的嶄新力量。”拼多多相關負責人表示，拼多多將持續加大在農產品電商培訓的資金、人力的投入力度，結合的“新新農人”的知識結構和群體特性，建立針對性的電商運營課程，培養更多新農人和“新新農人”。