穿上溫暖的睡衣，蜷臥在電視機(jī)前，臉上敷著保濕面膜，等待微波爐里玉米粒爆裂時(shí)的砰砰聲，這便是冬日里的美好時(shí)光。隨著農(nóng)歷“臘八”的到來，氣溫驟降，消費(fèi)者們的購(gòu)物熱情卻絲毫未減。為了抵御寒冷，大家拿出了“十八般武藝”，紛紛在電商平臺(tái)“囤貨”，做好過冬準(zhǔn)備。

1月10日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門商品榜單》。該榜單針對(duì)2021年11月7日(立冬)以來平臺(tái)消費(fèi)者的購(gòu)物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

榜單顯示，冬季消費(fèi)以“暖身”和“暖胃”為主。在服飾類商品中，女性消費(fèi)者占比更多，以不同的穿搭風(fēng)格展現(xiàn)獨(dú)一無二的時(shí)尚理念。在食品類目中，南北方的“囤貨之道”呈現(xiàn)出一定差別。在熱門商品榜單里，加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服排行服飾鞋靴類前三名，由內(nèi)到外“全副武裝”已成為平臺(tái)女性消費(fèi)者的御寒剛需，“要風(fēng)度，更要溫度”。

“隨著氣溫的降低，保暖效果已成為消費(fèi)者選購(gòu)服飾的首要考慮條件之一。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加意識(shí)到健康與保暖養(yǎng)生的重要性。因此，輕薄、塑身等特性不再是消費(fèi)者的單一追求方向。在百億補(bǔ)貼的加持下，數(shù)十款保暖又時(shí)尚的服飾單品銷量較上年同期增長(zhǎng)超90%。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示。

除了在穿搭方面下功夫外，基礎(chǔ)護(hù)理也同樣得到消費(fèi)者的重視。面膜、護(hù)手霜受到大多消費(fèi)者的歡迎，國(guó)貨護(hù)膚品認(rèn)可度有大幅提升。小太陽等傳統(tǒng)家居電器仍熱銷，書籍、鮮花等銷量同比漲幅顯著，為消費(fèi)者帶來更多精神上的愉悅和溫暖。

時(shí)尚保暖穿上身，御寒美食吃進(jìn)胃

冬季進(jìn)行時(shí)，羽絨服、派克服和毛呢大衣成為衣柜中的御寒三寶。“御寒清單”顯示，自11月中旬起，“加厚”“羽絨”“保暖”等關(guān)鍵詞搜索次數(shù)倍增，珊瑚絨、搖粒絨等面料的服飾和家居產(chǎn)品出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，備受平臺(tái)消費(fèi)者歡迎。

“里面是鴨絨還是鵝絨?”“面料可以防風(fēng)防水嗎?”根據(jù)調(diào)研結(jié)果，消費(fèi)者在選購(gòu)羽絨外套、馬甲等服飾時(shí)，對(duì)填充物種類、羽絨含量、含絨率和面料特性的咨詢趨精細(xì)化，根據(jù)所在地區(qū)氣溫變化精準(zhǔn)、科學(xué)保暖，不求“穿得最厚”，只求“穿得最對(duì)”。此外，中、高筒襪銷量較上年同期上漲68%，與加絨馬丁靴組成新的時(shí)尚搭配，年輕人不再讓腳踝“挨冷受凍”。

愛美不只是女孩的專利。“御寒清單”顯示，平臺(tái)男性消費(fèi)者購(gòu)買“國(guó)潮衛(wèi)衣”“修身毛衣”“工裝羽絨服”等數(shù)量顯著增多。臨近虎年春節(jié)，帶有虎頭印花或刺繡的衛(wèi)衣是他們的必買商品之一。越來越多的新青年加入“精致boy”隊(duì)伍中，把“年味兒”穿在身上。對(duì)于70后男性而言，羊絨衫則是他們的首選。2020年6月，鄂爾多斯市政府宣布與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，平臺(tái)也將為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)羊絨產(chǎn)品。

“民以食為天。”據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，紅薯、草莓、爆米花、火鍋底料與枸杞成為冬日里“吃貨大軍”的首選。“上小學(xué)時(shí)，冬天爸媽接我放學(xué)也會(huì)順便買一份烤紅薯，熱騰騰的。現(xiàn)在下班回到家里，我自己就可以用烤箱烤了。”在本次調(diào)研中，來自黑龍江省的小文表示，看雪景，吃紅薯，是北方冬季獨(dú)有的風(fēng)景線。“用微波爐崩爆米花很方便，打開電視機(jī)，關(guān)上燈，四舍五入等于把電影院搬進(jìn)家里，巴適得很。”來自成都市的廖先生在平臺(tái)購(gòu)買了20包爆米花后分享道。

對(duì)粽子、元宵、豆腐腦等美食多有口味之爭(zhēng)的南北方消費(fèi)者，在火鍋底料的選擇上結(jié)成了統(tǒng)一戰(zhàn)線。據(jù)調(diào)研結(jié)果，重慶牛油火鍋底料在南北方最受歡迎，以辣驅(qū)寒已成為南北方火鍋愛好者們的共識(shí)。在一場(chǎng)酣暢淋漓的火鍋盛宴后，香甜水嫩的丹東“99”草莓成為很多人的“餐后甜點(diǎn)”。

受到兩地消費(fèi)者共同喜愛的還有枸杞，已成為養(yǎng)生御寒不可或缺的“寶物”。作為寧夏優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品之一，中寧產(chǎn)區(qū)的枸杞通過拼多多直播間吸引了千萬消費(fèi)者的目光，借力新電商走出“塞上江南”，發(fā)往全國(guó)。枸杞原漿、枸杞茶包等商品在平臺(tái)上也受到90后青年消費(fèi)者熱捧。此外，桂圓、蓮子與豆類等食材銷量迎來大幅增長(zhǎng)。為家人熬一鍋香甜軟糯的臘八粥，給虎年討一個(gè)好兆頭。

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌熱賣，要御寒更要格調(diào)

由于冬季室內(nèi)外溫差較大，合理護(hù)膚將有效緩解皮膚干燥和敏感癥狀，具有保濕效果的護(hù)膚產(chǎn)品也成為了此時(shí)的必需品。“御寒清單”顯示，保濕面膜、面霜及水乳精華等護(hù)膚產(chǎn)品銷量迎來大幅增長(zhǎng)，SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速較快。

女生們的隨身口袋中，都會(huì)裝有一支口紅。即便在寒風(fēng)中，涂上口紅也會(huì)讓人氣場(chǎng)大開，保持好氣色。不少女性消費(fèi)者表示，深色系是“穩(wěn)贏不輸”的最優(yōu)選擇，干楓葉紅、磚紅色、豆沙色和肉桂色受眾面更廣。滋潤(rùn)性、不干燥也是女性消費(fèi)者們選擇口紅的重要標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)束一天的工作，最希望的就是躺在床上美美地睡一覺，消除疲憊。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，單一功能的電熱毯已不能滿足人們的期待——具有低噪聲、低輻射、過熱保護(hù)等細(xì)節(jié)功能的水暖毯更為消費(fèi)者看重。與現(xiàn)代取暖設(shè)備中的“黑科技”形成鮮明對(duì)比，復(fù)古宮廷范兒的“湯婆子”也擄獲一眾女性消費(fèi)者芳心。配有“御賜取暖”“奉旨笑口常開”刺繡字樣的防燙布套，充分展現(xiàn)了中式美學(xué)，是喜愛國(guó)風(fēng)的年輕女性的必備佳品。

除了為身體做好全方位保暖準(zhǔn)備外，內(nèi)心的充實(shí)仍未被消費(fèi)者忽視。在12月下旬啟動(dòng)的“多多讀書月”年末閱讀周期間，來自北京市的曾先生購(gòu)買了英國(guó)作家格雷夫斯的《向一切告別》，并分享道，“閱讀是有力量的，它能驅(qū)散寒冷，給人暖意。而在冬天，更加適合讀有沉淀、厚重的好書。”據(jù)“多多讀書月”2021年度書單，《這里是中國(guó)2》等10種書位列年末閱讀周期間最受讀者關(guān)注的書目名單。

臘八時(shí)節(jié)，室外河水冰封，但有了鮮花盛開的屋內(nèi)，仍可以如春天般溫暖，為御寒過冬增添一絲格調(diào)。“家有銀柳，越過越有”。眼下距除夕不足一個(gè)月時(shí)間，更多消費(fèi)者選購(gòu)年宵花銀柳作為家中的“氣氛擔(dān)當(dāng)”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，自11月下旬起，銀柳銷量同比增長(zhǎng)近40%，其耐寒特性備受北方消費(fèi)者偏愛。此外，向日葵、雛菊、百合花、扶郎花和澳梅也是冬季的熱銷品。