4月24日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)又迎來(lái)了一家老字號(hào)品牌，國(guó)民刀剪品牌張小泉首次做客拼多多的“新國(guó)潮”直播間，并帶領(lǐng)146萬(wàn)網(wǎng)友探秘了張小泉在杭州富陽(yáng)的制造基地，開(kāi)啟了一場(chǎng)傳統(tǒng)鍛造工藝與智能化制造的探秘之旅。

在此次直播中，張小泉股份有限公司董事兼總經(jīng)理夏乾良也來(lái)到直播間，為網(wǎng)友傾情介紹百年老字號(hào)的發(fā)展歷程、傳統(tǒng)工藝和品牌理念，并先后發(fā)放了一系列超額福利。

4月24日，張小泉股份有限公司董事兼總經(jīng)理夏乾良做客拼多多直播間，為146萬(wàn)網(wǎng)友推薦精品好貨。

今年1月份，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)貨直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。目前，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂(lè)寶、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽(yáng)、飛躍等國(guó)產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

總經(jīng)理化身帶貨主播，146萬(wàn)網(wǎng)友熱捧文創(chuàng)刀剪

當(dāng)天下午2點(diǎn)，張小泉在杭州富陽(yáng)的制造基地比以往更為熱鬧一些，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)把電商直播間直接搬到了基地的現(xiàn)場(chǎng)，并首次將老字號(hào)的傳統(tǒng)鍛造工藝展現(xiàn)給了直播間的網(wǎng)友。直播過(guò)程中，總經(jīng)理夏乾良也現(xiàn)身直播間，為網(wǎng)友詳解了張小泉的品牌歷程和產(chǎn)品理念。

“老字號(hào)之所以成為老字號(hào)，并不因?yàn)槔希且驗(yàn)楹谩！?夏乾良坦言，在當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)中，張小泉的核心理念仍然是為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品，在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，推出更多符合消費(fèi)者實(shí)際需求的好產(chǎn)品。

直播中，夏乾良也重點(diǎn)向網(wǎng)友推薦了“變形金剛”聯(lián)名款六件套、等離子消毒刀架等創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，夏乾良也為直播間的網(wǎng)友帶來(lái)一系列超額福利。比如，“變形金剛”聯(lián)名款六件套的百億補(bǔ)貼價(jià)376元，直播價(jià)在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次直降137元，并額外贈(zèng)送十雙雞翅木筷子，以及等離子消毒刀架送3刀1剪、直播期間抽獎(jiǎng)免單等勁爆福利。

直播間，夏乾良先后向網(wǎng)友發(fā)放了抽獎(jiǎng)免單、超額折扣和精美贈(zèng)品等一大波直播福利。

直播期間，很多網(wǎng)友一邊肯定張小泉的產(chǎn)品質(zhì)量，也一邊驚嘆老字號(hào)的創(chuàng)新能力。“張小泉的剪刀用了20多年了，再買(mǎi)一套送親友。”“只知道張小泉賣(mài)刀剪，沒(méi)想到張小泉還有自主研發(fā)的空氣炸鍋。”“厲害了，不愧國(guó)民老字號(hào)。”

截至當(dāng)晚8點(diǎn)，在夏乾良的帶動(dòng)下，累計(jì)超過(guò)146萬(wàn)網(wǎng)友涌進(jìn)直播間，“變形金剛”“良渚文化”等文創(chuàng)聯(lián)名款產(chǎn)品，以及張小泉空氣炸鍋等創(chuàng)新產(chǎn)品均備受網(wǎng)友好評(píng)，直播間也在短時(shí)間內(nèi)即沖上刀剪類(lèi)目熱榜第一名，并帶動(dòng)張小泉全平臺(tái)訂單量增幅超過(guò)240%。

單月熱銷(xiāo)超千萬(wàn)，“多多新國(guó)潮”助力老字號(hào)走向新生代

作為一家具備400年歷史的老字號(hào)品牌，張小泉一直走在時(shí)代的前沿，是最早進(jìn)行線上化探索的老字號(hào)之一。據(jù)了解，早在2011年，張小泉就開(kāi)始試水電商銷(xiāo)售，并成為最早入駐拼多多的老字號(hào)品牌之一。

“入駐拼多多以來(lái)，張小泉在平臺(tái)的銷(xiāo)售曲線呈現(xiàn)火箭式的躥升，每個(gè)月對(duì)比上個(gè)月的增幅均在30%至50%。” 據(jù)夏乾良介紹，對(duì)于拼多多這樣的新渠道，張小泉也投入新的品牌資源和產(chǎn)品，爭(zhēng)取為平臺(tái)用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)“多多新國(guó)潮”的負(fù)責(zé)人介紹，自入駐平臺(tái)以來(lái)，張小泉的年增長(zhǎng)均超過(guò)100%，且針對(duì)平臺(tái)用戶推出的多個(gè)專(zhuān)供款裁縫剪，銷(xiāo)量都突破10萬(wàn)件。2019年4月，張小泉正式在平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，單月銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)，多個(gè)單品短時(shí)間內(nèi)即售出3萬(wàn)件。

“目前，張小泉線上的銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)了50%。” 夏乾良表示，基于線上的消費(fèi)特點(diǎn)，張小泉還引進(jìn)了全自動(dòng)化的生產(chǎn)線，對(duì)生產(chǎn)鏈條進(jìn)行數(shù)字化改造。“通過(guò)機(jī)器人把老師傅的技藝記憶下來(lái)，讓機(jī)器人磨剪刀、磨菜刀，以此推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的標(biāo)準(zhǔn)化，這也是老字號(hào)走向新生代的必然過(guò)程。”

入駐拼多多以來(lái)，張小泉的銷(xiāo)售曲線呈現(xiàn)火箭式的躥升，單月銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)。

為了推動(dòng)更多的傳統(tǒng)品牌直連新消費(fèi)，拼多多此前正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，成立專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入“百億量級(jí)”的資源包，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)。

目前，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、譚木匠、飛躍等國(guó)產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

2月28日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)走進(jìn)格蘭仕的現(xiàn)代化智能制造基地，為195萬(wàn)網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)中國(guó)制造的溯源直播。據(jù)格蘭仕的電商負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一年，格蘭仕多款產(chǎn)品均成為平臺(tái)爆款，僅單一型號(hào)機(jī)械款微波爐的單品銷(xiāo)量就超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。此外，拼多多還與格蘭仕進(jìn)行了全鏈路合作，聯(lián)合推出定制款微波爐，該產(chǎn)品過(guò)去一年累計(jì)銷(xiāo)售突破10萬(wàn)臺(tái)。

在此前的“多多新國(guó)潮”研討會(huì)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆認(rèn)為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數(shù)字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程。現(xiàn)在看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，無(wú)疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。