《2021多多閱讀報告》發布，95后、00后圖書消費潛力攀升，大學生群體拼單量同比增長387%

“愿每一個愛書的人，無懼白發蒼蒼，永葆少年心氣。”

4月21日，新電商平臺拼多多發布《2021多多閱讀報告》(以下簡稱“報告”)。報告基于2021年第一、二季“多多讀書月”活動期間消費情況，通過數據分析、網絡調研等方式，對拼多多平臺圖書消費群體的購書習慣、閱讀喜好等多方面進行了研究，展示了線上圖書消費的新趨勢。

“多多讀書月”是拼多多發起的大型知識普惠行動，于2021年4月、2021年8月及2022年4月連續三次舉辦讀書月活動，并以讀書基金方式官方補貼權威出版社、圖書出版公司，廣受讀者歡迎。

報告顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學小說類書目最受讀者歡迎，同比增長超265.6%，社科經管類緊隨其后;“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，大學校園內產生的拼單量增速創下新高。同時，來自廣東省的圖書拼單量占據全國榜首;來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長也雙雙超過 154%。

Z世代讀者消費潛力攀升，購書選擇實用且多元

報告顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領、大學生群體正在成為“多多讀書月”的忠實“粉絲”。

社科經管類書籍、歷史傳記在大學校園內拼單量增速創下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及眾聲創作者書單得到眾多大學生熱捧。報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，大學生群體拼單量同比增長387%。第二季“多多讀書月”里，“眾聲創作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》售出4000余冊，并躋身最受大學生喜愛的圖書行列。

《萬歷十五年》《鄉土中國》《午夜降臨前抵達》等書目在第一、第二季“多多讀書月”期間受到眾多年輕白領、大學生群體的喜愛

此外，隨著近年來互聯網行業、短視頻行業成為應屆畢業生的首選從業方向，更多學習教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計算機編程指南、影片剪輯教學、金融理財類書籍是00后的新寵。準備就職于廣州市著名快消公司的小李，在第一季“多多讀書月”期間購買了《剪輯的語法》，并分享道“以后要做一個斜杠青年，記錄Oreo(寵物貓)的每一天。”

已經踏入職場的消費者，在購書方向上呈現出不同特點。據“多多讀書月”活動消費調查，超過七成從事互聯網、金融、房地產行業的群體在購買圖書的種類上相對集中在勵志、管理等自我提升類圖書上，通過“充電”來不斷投資自己;而過半數廣告業、藝術領域從事者更青睞青春文學、推理小說等圖書，追求文字間的浪漫與快感。

據北師大此前所發布《2021新青年閱讀報告》，男性用戶人均圖書消費金額高于女性用戶，女性網購圖書逐漸“硬核”化。在第二季“多多讀書月”活動期間，《人生由我》《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎。

助力出版社官旗發展，知識普惠縮小城鄉“閱讀差”

拼多多持續加強與權威出版社、圖書出版公司的合作，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，持續推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀，并加強公益方向的合作。

2019年前后，人民文學出版社、中信出版社、人民郵電出版社等多家國內權威出版社入駐拼多多平臺，開設官方旗艦店。第二季“多多讀書月”活動中，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門書籍，以及天地出版社上線的《浮生六記》，在售罄后等待補充庫存及緊急加印期間，也試水開啟了C2M模式的預售機制。通過“多多讀書月”活動，更多權威出版社官旗入駐增多、發展加快，消費者參與度提升，“知識普惠”加速落地。

截至發稿時止，商務印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀出版官方旗艦店的拼單量達10萬+件，兩者也迅速積累了數萬的店鋪粉絲。商務印書館負責人表示，“通過與上游知識生產者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優惠好書帶給了消費者。讀書月活動的連續舉辦與投入體現了平臺對于優質知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業增量市場的開拓起到了積極意義。”

第三季“多多讀書月”活動設立出版社聯合專區，人民文學出版社、商務印書館、中信出版社等上百家國內主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通

據了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆(詞典筆)、點讀機、電子單詞卡等。

“這是讀書月初次嘗試的數字閱讀普惠，我們希望在產品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗。”“多多讀書月”負責人表示。

自2014年起，“全民閱讀”連續9次被寫入政府工作報告。2022年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，培育和踐行社會主義核心價值觀，深化群眾性精神文明創建。通過“多多讀書月”活動，經濟水平發達地區與農村地區的消費者，都可以忘情于紙墨香中。《2021多多閱讀報告》顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區排名前三甲;而在“拼書”訂單量同比增速最大地區中，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。

廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區排名前三甲;西藏、廣西躋身“拼書”訂單量同比增速最大地區前十名

報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

在兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠地區的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長

第三季“多多讀書月”正在進行時，“為你讀書”持續走入偏遠地區校園

日前，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”。本次持續一個月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯動的方式，拼多多繼續以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，為讀者帶來“平價好書 全民悅讀”的美好體驗。

據“多多讀書月”負責人介紹，本季讀書月聯合人民文學出版社、商務印書館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。其中，“眾聲創作者書單”返場，囊括《變量4：大國的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達》《棄長安》等文學經典與新作。

“眾聲創作者書單”專區返場，圖為“眾聲創作者書單”內部分精選好書

除線上專屬活動界面外，在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動將持續聯合地方政府、主流媒體、作家走入陜西、貴州、四川等偏遠地區中小學，為山區的孩子帶去閱讀和知識。據悉，從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，“為你讀書”已先后來到四川大涼山、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅等地的山區中小學、特殊學校，累計捐贈圖書十余萬冊。

隨著拼多多“眾聲創作者計劃”于2021年底宣布迭代，更多加入該計劃的作家將受邀參與“為你讀書”公益捐贈行動中，為偏遠地區的孩子們帶去書籍和閱讀課堂。2021年12月，“為你讀書”攜“眾聲創作者計劃”作家、歷史學者張明揚走進貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學的學生們留下寄語：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即將打開的那些書中。”

2021年，“為你讀書”公益行動持續走入偏遠山區，已累計捐贈圖書十余萬冊。圖源自“為你讀書”公益捐贈行動

“從《2021多多閱讀報告》的背后，我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，也致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。”拼多多相關負責人表示，“在剛剛啟動的第三季‘多多讀書月’活動里，我們在繼續聯合上百家出版社、圖書出版公司推出普惠書單的同時，會聯合更多社會力量踐行知識普惠，讓更多人在這個春天享受到文字間的溫暖。”