“深入推進(jìn)全民閱讀”。2014年至今,“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報(bào)告。在擁有8.7億年度活躍用戶的新電商平臺(tái)拼多多上，“平價(jià)好書，全民悅讀”也正在成為大眾消費(fèi)的新風(fēng)尚。

4月20日，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書月”，在拼多多APP上搜索“多多讀書月”直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面。本次持續(xù)一個(gè)月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多繼續(xù)以億元讀書基金投入百億補(bǔ)貼、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源，上線500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典書籍的“多多讀書月”專場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)面，發(fā)布《2021多多閱讀報(bào)告》及“多多讀書月排行榜”，并繼續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)、“眾聲創(chuàng)作者”沙龍等。

4月20日起，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書月”即可進(jìn)入線上專區(qū)

聯(lián)合上百家出版社 補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典圖書

讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金。在這個(gè)為“情”所困的春天，在家里讀幾本好書或許是紓解情緒、不虛度時(shí)光的最優(yōu)解。

據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以億元讀書基金增加官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，上線數(shù)字閱讀館，釋放“百億補(bǔ)貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書。

在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場(chǎng)活動(dòng)我們可以看到，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書出版公司設(shè)立的社科經(jīng)典、歷史傳記、文學(xué)小說、藝術(shù)哲理等線上專區(qū);諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、文津圖書獎(jiǎng)、美國(guó)普利策獎(jiǎng)、英國(guó)皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書獎(jiǎng)等榜單好書;《變量4：大國(guó)的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等“眾聲創(chuàng)作者書單”專區(qū)書目;以及“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”平價(jià)優(yōu)質(zhì)的近百款經(jīng)典書目。

第三季讀書月，“眾聲創(chuàng)作者書單”專區(qū)返場(chǎng)，囊括《變量4：大國(guó)的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。圖為“眾聲創(chuàng)作者書單”內(nèi)部分精選好書

在第三季“多多讀書月”的推薦書單里，來自各大權(quán)威出版社的《索恩叢書：罪行與沉默》《身體的媚術(shù)：中國(guó)歷史上的身體政治學(xué)》《流行病調(diào)查局》《晚清戲曲的變革》《國(guó)史大綱》《想象藝術(shù)博物館》《從貧窮走向繁榮——解釋中國(guó)增長(zhǎng)奇跡的A-C理論及其國(guó)際適用性》等悉數(shù)上榜。

“前兩季的多多讀書月活動(dòng)期間，后浪店鋪銷售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術(shù)類、大眾生活類、豆瓣評(píng)分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。” 后浪出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”活動(dòng)不僅可以讓消費(fèi)者買到更多實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的好書，也有利于權(quán)威出版社、出版公司擁抱線上經(jīng)濟(jì)，更快速、更好地發(fā)展下去。

據(jù)了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆(詞典筆)、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等。

“這是讀書月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費(fèi)者更好、更豐富的體驗(yàn)。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示。

將知識(shí)普惠進(jìn)行到底

近年來，網(wǎng)紅書店興起，成為許多人打卡一座城市的新選擇。書店成為城市文化新地標(biāo)，讓越來越多人意識(shí)到閱讀對(duì)于提升綜合實(shí)力的重要意義，也引發(fā)大眾對(duì)全民閱讀時(shí)代的關(guān)注。

作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，知識(shí)普惠已成為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。為了進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促進(jìn)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，及推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人專項(xiàng)工作組，三次發(fā)起平臺(tái)迄今以來規(guī)模最大的知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”。

在第二季“多多讀書月”活動(dòng)里，拼多多共聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，吸引超過千萬(wàn)人次的消費(fèi)者，其中超過三分之一的消費(fèi)者購(gòu)買了5本以上的圖書。而在第三季讀書月里，參與活動(dòng)的出版社、圖書出版公司達(dá)到了上百家。

第三季“多多讀書月”活動(dòng)設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通。

第一季、第二季讀書月期間，在消費(fèi)者端，如微博、小紅書、朋友圈、百度貼吧等平臺(tái)，不斷有消費(fèi)者曬單，在豆瓣上，還形成了“拼”書的千層高樓。《萬(wàn)歷十五年》《社會(huì)契約論》《浮生六記》《先生》《自私的基因》是前兩季讀書月的爆款書目，項(xiàng)目組更是聯(lián)系了出版社緊急加印，初試圖書C2M模式。

商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學(xué)史》《菊與刀》、國(guó)學(xué)經(jīng)典類《國(guó)史大綱》，《中國(guó)古代服飾研究》等圖書，在“多多讀書月”里，均受到了讀者的喜愛與認(rèn)可。讀書月作為拼多多為圖書品類專門設(shè)置的營(yíng)銷活動(dòng)，是非常好的嘗試。平臺(tái)通過連續(xù)舉辦與投入這一活動(dòng)，促進(jìn)上游知識(shí)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接溝通，打破了出版社與消費(fèi)者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書帶給了讀者。

而對(duì)于浙江人民出版社來說，好望角書系，例如《以色列》《無規(guī)則游戲》等，社會(huì)紀(jì)實(shí)類作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書月”里的暢銷書目。該社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”的舉辦，助力圖書的知識(shí)普惠，通過官方補(bǔ)貼讓更廣大的消費(fèi)者買到平價(jià)、正版圖書，推動(dòng)有價(jià)值的文化食糧連接市場(chǎng)，踐行全民閱讀。

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)，推廣更多平價(jià)正版好書，將更多的知識(shí)傳遞給更廣大的消費(fèi)者，也是平臺(tái)切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書，全民悅讀”的初心。

“為你讀書”公益行動(dòng)持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū)

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的序幕，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為孩子們捐書，和他們一起讀書，累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬(wàn)冊(cè)。

2021年，“為你讀書”公益行動(dòng)持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū)，已累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬(wàn)冊(cè)。圖源自“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)

“為你讀書”和中國(guó)的作家們一起在行動(dòng)。

2021年5月份，著名作家、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽(yáng)和“為你讀書”來到云南大理州洱源縣一所小學(xué)，給孩子們上了一堂閱讀課。學(xué)校條件非常艱苦。校長(zhǎng)說，學(xué)生從一年級(jí)就住校，從家里背來米和柴火;學(xué)生父母大多不識(shí)字，家庭教育文化環(huán)境缺失。

雷平陽(yáng)把自己的經(jīng)歷講給孩子們聽：“從那時(shí)起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”他鼓勵(lì)孩子們，“到天空去，到無限的遠(yuǎn)方去”。

還有很多作家參與了拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學(xué)作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

2021年底，拼多多致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布迭代，未來除了繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專注于社會(huì)公益責(zé)任建設(shè)，并邀請(qǐng)加入該計(jì)劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)。

初冬時(shí)，上海作家走走來到湖北恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學(xué)，和“為你讀書”一起帶來一堂閱讀課，被學(xué)生們的學(xué)習(xí)精神所感染，在下山的盤山公路上，想到那些孩子們寫的文字，感動(dòng)的淚水潸然而下。

“為你讀書”公益行動(dòng)攜“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家、歷史學(xué)者張明揚(yáng)在去年12月走進(jìn)貴州黔東南，張明揚(yáng)給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語(yǔ)：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中。”

“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)會(huì)一直持續(xù)下去，第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”還將繼續(xù)攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠(yuǎn)山區(qū)，在推動(dòng)城鄉(xiāng)“知識(shí)普惠”的道路上勉力前行。

(附2022“多多讀書月”春日書單)