用明星劇照配圖為網店宣傳引流 法院：侵犯他人肖像權，應承擔侵權責任

點擊即擁有明星同款”，當瀏覽電商商品時，是否被這些宣傳吸引？明星光環下的“同款經濟”是否構成侵權？近日，閩侯縣人民法院審結一起明星訴某網店侵犯肖像權糾紛案件。

案情回顧

小麗（化名）系一名影視演員，具有一定知名度。晨星公司（化名）在某購物平臺開設店鋪售賣服裝，未經小麗允許，在商品主頁圖及詳情介紹中使用小麗多張劇照作為配圖，并標有“小麗同款”等內容，企圖借明星效應提高大眾對其店鋪及商品的關注，從而增加該產品的銷量。

小麗發現后認為，晨星公司的行為足以使消費者誤認為店鋪商品由其代言，且具有明顯的營利目的，已構成對其肖像權的侵害，故要求該店鋪停止侵犯肖像權的行為，并賠禮道歉，賠償經濟損失2萬元。晨星公司以店鋪尚未售出商品，并未實際獲利為由拒絕。雙方協商不成，小麗于2024年9月訴至閩侯法院。

法院審理

擅用他人肖像圖片構成侵權

閩侯法院經審理認為，每個公民的肖像權都受到法律保護，未經許可擅自制作或使用肖像權人的肖像，是侵害肖像權民事責任構成中最主要的損害事實。此案中，小麗作為文藝工作者，其肖像具有一定商業價值。晨星公司在未獲得肖像權人許可的情況下，擅自在其網店使用多張小麗的肖像圖片，且是以營利為目的的廣告推廣使用，雖未獲利，仍侵犯小麗的肖像權，應承擔相應的侵權責任。

法官說法

肖像權的侵犯不在于是否實際獲利

肖像權，是指自然人對自己的肖像享有再現、使用或許可他人使用的權利，其表現形式包括人物畫像、生活照、劇照等。自然人的肖像權受法律保護，未經本人同意，不得擅自使用自然人的肖像。自然人的肖像權受到侵害的，有權要求停止損害、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

根據《中華人民共和國民法典》第一千零一十九條規定，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像，但是法律另有規定的除外。未經肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發表、復制、發行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。

此案中，涉案商品主頁圖及詳情介紹中含有小麗肖像，且肖像能夠清晰識別，一般社會公眾能夠將其與小麗的相貌特征相聯系。雖晨星公司尚未實際售出商品獲利，但其行為以營利為目的，肖像權的侵犯不在于是否實際獲利，故晨星公司的行為侵犯了小麗的肖像權，應當承擔相應的侵權責任。

法官提醒

肖像權屬人格權范疇，未經權利人明確同意，任何組織或個人不得擅自使用自然人的肖像。即便商品頁面標注“明星同款”“圖片為廣告示意”，只要未經授權，使用他人肖像吸引流量、刺激消費即構成侵權。商家在宣傳推廣前務必取得權利人合法授權。消費者亦應理性甄別，避免因追捧“明星同款”而間接助長侵權行為。