“AAA辣椒醬”變“AAA辣辣椒醬”，閩南地區(qū)知名調(diào)味品企業(yè)遭遇山寨辣椒醬，看似“一字之差”的仿冒行為，實則構(gòu)成不正當競爭，法院判決侵權(quán)方賠償損失。近日，石獅市人民法院審結(jié)一起涉老字號商品名稱侵權(quán)案件，明確商品名稱經(jīng)長期使用形成穩(wěn)定市場認知，即使未注冊商標仍受法律保護。

案情回顧：

甲公司系知名調(diào)味品企業(yè)，生產(chǎn)調(diào)味料上標注的“AAA辣椒醬”商品名稱經(jīng)過甲公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)的長期持續(xù)宣傳推廣與使用，在閩南地區(qū)餐飲市場具有較高知名度。

2023年8月，甲公司在石獅市某農(nóng)貿(mào)市場發(fā)現(xiàn)，乙公司生產(chǎn)、銷售的一款辣椒醬，其產(chǎn)品包裝上使用的商品名稱與甲公司涉案商品名稱基本相同，遂訴至石獅法院。

甲公司主張，乙公司擅自使用與甲公司有一定影響力的商品名稱、包裝、裝潢近似的標識，極容易導致市場混淆，已構(gòu)成不正當競爭，依法應(yīng)承擔相應(yīng)的法律責任，請求法院判令乙公司停止侵害并承擔賠償責任。

乙公司則辯稱，其使用的商品名稱、包裝為甜辣醬通用的名稱、圖形、型號，不具有區(qū)別商品來源的顯著特征，且甲公司產(chǎn)品的標簽上方有明顯的公司商標，兩者不容易導致市場混淆，不足以造成相關(guān)公眾對產(chǎn)品來源的誤認。

法院審理：

侵權(quán)方主觀惡意明顯，加重賠償責任

石獅法院經(jīng)審查認為，甲公司主張構(gòu)成“有一定影響”的商品名稱為“AAA辣椒醬”。2005年，“AAA辣椒醬”即被作為商品名稱，長期、穩(wěn)定地使用于涉案“AAA”牌辣椒醬上，并且經(jīng)過一定的宣傳、推廣，在市場中尤其是閩南地區(qū)的調(diào)味品市場具備較高的市場知名度。

相關(guān)證據(jù)顯示，該商品名稱“AAA辣椒醬”已與“AAA”牌辣椒醬形成穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，能夠起到區(qū)別商品來源的作用，屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第一項規(guī)定的有一定影響的商品名稱。

乙公司生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)辣椒醬與甲公司有一定影響的“AAA辣椒醬”所附著的商品屬于相同商品；在瓶身正中豎向排列文字“AAA辣辣椒醬”，與甲公司有一定影響的“AAA辣椒醬”僅一字之差，且其中最具顯著性的“AAA”文字完全一致，其行為屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱近似標識的行為，構(gòu)成不正當競爭。

考慮到乙公司與甲公司同屬于同一市級行政區(qū)劃內(nèi)、同一行業(yè)的企業(yè)，涉案商品名稱在閩南地區(qū)具有較高知名度，乙公司不但不予以合理避讓，反而通過公司股東另行設(shè)立新公司在辣椒醬等相同類似商品上持續(xù)申請帶有“AAA”字樣的商標，意圖加劇消費者的混淆和誤認，明顯具有搭乘甲公司市場聲譽的故意，在確定賠償金額時應(yīng)予以著重考慮。

綜上，法院判令乙公司停止侵權(quán)，并賠償甲公司經(jīng)濟損失及合理維權(quán)開支。

法官說法：

未注冊商標同樣受法律保護

商品名稱與注冊商標類似，都屬于具有指示商品來源功能的商業(yè)標識。根據(jù)《最高院關(guān)于適用反不正當競爭法若干問題的解釋》第四條第一款規(guī)定，具有一定的市場知名度并具有區(qū)別商品來源的顯著特征的標識，人民法院可以認定為《反不正當競爭法》第六條規(guī)定的“有一定影響的”標識。此案中，甲公司所擁有的“AAA辣椒醬”商品名稱通過長期持續(xù)的經(jīng)營與宣傳，在閩南地區(qū)已經(jīng)積累較高的聲譽，成為閩南地區(qū)消費者耳熟能詳?shù)睦苯丰u名稱。該商品名稱雖未注冊為商標，但仍然受法律保護。

未經(jīng)權(quán)利人許可，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱相同或者近似的標識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，該行為構(gòu)成侵權(quán)。

法官提醒：

具有一定影響的企業(yè)名稱等商業(yè)標識，是企業(yè)經(jīng)過經(jīng)年累月的摸索、積累、經(jīng)營、推廣所帶來的無形財富。部分經(jīng)營主體使用他人商標以及有一定影響的商業(yè)名稱或者包裝裝潢等商業(yè)標識來推廣自身產(chǎn)品，是市場競爭中常見的“搭便車”“傍名牌”現(xiàn)象。這種經(jīng)營方式，看似可以“走捷徑”獲得一時之利，但這不僅會侵害他人權(quán)益，從長遠看亦不利于穩(wěn)固企業(yè)的根基、實現(xiàn)長遠發(fā)展。

在此提醒廣大企業(yè)應(yīng)當強化尊重、保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，注重培育自身品牌，合法、合規(guī)、誠信經(jīng)營，方能行穩(wěn)致遠。