據(jù)新華網(wǎng)消息 通過“偽科學(xué)養(yǎng)生課”“專家一對一咨詢”等形式誘導(dǎo)營銷，將普通商品包裝成醫(yī)治百病的“神藥”“神器”，無資質(zhì)產(chǎn)品偽造或冒用批準(zhǔn)文號、認(rèn)證標(biāo)志等……針對私域直播領(lǐng)域存在的突出問題，市場監(jiān)管總局近日召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會，介紹相關(guān)治理成效。

針對虛假宣傳違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展、規(guī)避監(jiān)管的趨勢，市場監(jiān)管總局近期部署全國市場監(jiān)管系統(tǒng)開展專項(xiàng)整治，對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等違法主體實(shí)施全鏈條打擊。

目前，全國市場監(jiān)管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件、直播商家24件，已處罰沒金額293萬元、擬處罰沒金額約663萬元。

據(jù)介紹，私域直播主要指企業(yè)或個(gè)人基于微信、小程序等，針對已建立聯(lián)系的特定用戶群體，通過直播方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通的一種營銷模式。

私域直播亂象不僅涉及私域直播間經(jīng)營主體，還涉及實(shí)體銷售門店。一些銷售門店通過“小恩小惠獲客、組建微信群、轉(zhuǎn)發(fā)私域直播鏈接、組織聽課、協(xié)助下單收貨”的手段進(jìn)行坑騙。

市場監(jiān)管總局提示廣大經(jīng)營主體，對照法律規(guī)定檢視自身經(jīng)營行為，公平參與競爭；提示平臺內(nèi)經(jīng)營者，避免利用技術(shù)之能、挑戰(zhàn)競爭秩序邊界，借“私域”之名，從事?lián)p害人民群眾利益的違法行為。