“多半”翻車，商標成文字游戲

近期，某象食品“多半袋/桶面”系列產品引發爭議。產品包裝上醒目的“多半”字樣為注冊商標，并非實際克重增多一半。此事引發網友熱議，不少網友指責企業在宣傳上“玩文字游戲”，涉嫌誤導消費者。

那么，包裝上的宣傳語是否構成虛假廣告？是否涉嫌欺詐消費者？商標注冊對顯著性有何要求？對此，記者邀請上海錦天城（福州）律師事務所律師蔡思斌，對商標使用規范、企業需承擔的法律責任等內容展開解讀，厘清其中的法律邊界。

事件回顧

多位網友在社交平臺發帖稱，某象“多半袋/桶面”系列產品的“多半”為注冊商標。相關畫面顯示，產品包裝“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量，倍滿足”的標語，在生產信息下方還有一句“‘多半’是某象食品股份有限公司注冊商標”。

6月4日，某象食品發布官方聲明，就“多半”商標給消費者造成誤解一事致歉，稱目前在售的“多半”產品，是基于原70克面餅基礎上推出的110~120克面餅大分量產品；“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅產品。某象食品表示，產品實際克重應以包裝顯示為準，并表示將在本月內停止生產該包裝產品。原“多半”系列產品更名為“面餅120克”。

問題①：商標注冊有哪些要求？

律師解答

蔡思斌律師：根據《中華人民共和國商標法》第十一條規定，下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

因此，直接描述商品特點的詞匯不得注冊為商標“，多半”詞匯在注冊前已被同行業廣泛使用，難以證明其識別的唯一性。同時“，多半”有被認定為描述商品重量、數量特點詞匯的可能性，存在缺乏固有顯著性的問題。盡管商標局初步認可其具有最低限度顯著性并予以注冊，但從實際市場反饋來看，由于方便面屬于量化敏感型商品，消費者對克重等量化信息高度關注“，多半”一詞與產品結合使用時，在實際商業場景中容易引發歧義。消費者基于日常生活對“多半”的理解，天然地會將其與產品分量增多建立聯系，導致消費者混淆該商標究竟是單純標識來源，還是對產品分量有實質描述。

問題②：“多半”商標是否涉嫌濫用商標權？

律師解答

蔡思斌律師：根據《中華人民共和國商標法》第七條規定，申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則。該企業曾經先申請注冊“多半袋”“多半桶”等商標，但因其易導致消費者誤認而被國家知識產權局駁回。之后申請“多半”作為獨立詞匯商標維持有效狀態。企業在明知“多半袋”“多半桶”商標因易誤導被駁回的情況下，仍通過組合使用規避審查，或涉嫌濫用商標權。

同時，若“多半”商標的實際使用導致消費者普遍誤解，構成《中華人民共和國商標法》第四十四條規定的 “以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊” 的情形，其他經營者或消費者可依法請求商標局宣告該注冊商標無效。

問題③：“多半”包裝上的宣傳語是否存在虛假宣傳，誤導消費者？

律師解答

蔡思斌律師：盡管“多半”商標在形式上獲得注冊，其實質合法性仍存在爭議，是否誤導消費者需結合具體情形分析。

若“多半”僅作為商標名稱（如“多半方便面”），且未在廣告或包裝中明示與克重、成分相關，一般不構成直接誤導。

若將“多半”用于宣傳語（如“多半是牛肉”“多半克重”），但實際含量或克重不符，則可能構成虛假宣傳。根據《中華人民共和國商標法》第十條第一款第七項規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的不得作為商標使用。

根據某象食品聲明，“多半”袋面的實際面餅重量為110~120克，相比原70克基礎款增量未達到“多一半”（150%）的程度。當消費者基于“多半”形成“增量50%以上”的合理期待，而實際增量不足時，可能構成實質性誤導。

若商標設計或整體包裝暗示產品特性（例如在“多半”旁標注“大分量，倍滿足”），形成對產品分量的夸大性暗示，極易使消費者誤解產品分量比普通款多出一半，可能被認定為間接誤導。根據《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

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